发表
咨询

发表
咨询

写作
指导

写作
指导

权威
检查

权威
检查

关注
微信

关注
微信

瀚海期刊微信
返回
顶部

瀚海期刊网,快速职称论文发表、期刊投稿权威机构

在线投稿 | 设为首页 | 加入收藏

瀚海期刊网

首页 > 论文欣赏 > 通信传播论文 > 广告学论文 > 详情

More推荐期刊

 广告学论文
论新闻传播专业的广告学课程建设与教学改革
作者:未知 如您是作者,请告知我们
申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。
  【提 要】现在,广告学是属于高校里新闻专业的一门必修课,它注重实践性,且对于实践性有很高的要求,并且广告事业的发展迅速而多变,因此对于广告学课程来说,其教学内容和方法以及目标都需要不停的改变。本文将以专业课程与实践结合,来具体探讨需要改变的方向。中国广告教育目前已经发展了30多年,但是发展至今,广告行业随着环境等因素的影响,对人才的需要也不同以往。本文将从各个思路、方法,以及体系构建的方法等方面,对广告专业教学体系构建的改变进行探。 
  【关键词】新闻传播专业  广告学课程  建设  教学改革 
  随着广告行业的不断发展,其传播方式也发生了很大的改变,从以前的各个渠道如电视、报纸、广播等方式,逐渐的转向了互联网为主的传播方式。这种变化使得广告行业发生了很大的改变,让该行业对于人才的要求,也有了很大的不同,因为国外的先进技术,所以又在另一方面对相关人才的要求越来越高。综上所述,高校应该找准目标,对于学生的培养,不仅需要有过硬的专业知识,还需要有良好的互联网相关能力,以便于适应当下我国对于人才的需求。 
  一、广告学的发展现状 
  随着时代和经济的发展,市场环境也不断地发展,因此对于人才的需求也越来越高。应时代的发展,新闻传播专业发展迅速,有很多的高校已经将之作为重点学科。新闻传播的内容制作,已经不只是新聞本体的发展,它还朝着生活、娱乐、广告等方面进行发展。这些变化对于传统新闻专业来说,其授课体系面临着很大的挑战,为了应对,很多高校已经对于该课程进行拓展,广告学就是其中一个,众所周知,广告行业的发展和变化不断地改变 ,因此在教学方式方面也需要不断进行改变。尽管广告行业不断地改变,但是对于人才的需求量而言,并没有发生明显的改变,因此为了应对这种改变,各广告公司需要具备新思维,互联网方面的相关人才,但是这种人才却供不应求。广告行业的不断变化,让市场对于新型人才的需求量变得很庞大,所以高校需要找准培养人才的方向,培养其专业知识的同时,也要注重实践能力。 
  二、广告学的教学改革措施 
  (一)融入相关专业的特色 
  广告学的不断发展,让很多高校将之列为重点学科,其内容具有多样性,有营销和设计等多种主要的方向。很多的高校都有着独特的广告教育特色,有注重战略层面上培养策划能力的,有注重于执行层面上培养执行能力的。广告专业属于新闻传播专业的一个分支,因此对于广告学课程的教学,应该将二者结合,并体现新闻传播专业的特色。广告学的发展和更新速度,比之其他专业更快,所以务必要注重课程教学内容,以及思想等方面相应的更新。对于广告学课程教学内容的改变,教材使用方面很困难,对于教材的使用,很多时候因为广告行业的更新太快,所以当教材还没被使用就需要更换教材,因此,对于广告专业的课程教授,不应该局限于靠着教材的教授,更应该注重实践培养。每个学生对于广告都不陌生,所以教师可以通过与学生的交流,进行相关的调整。 
  (二)理论实践相结合 
  广告学中涉及到很多的理论知识,这些理论知识,都是在长广告的不断变化发展中总结出来的东西,生硬的理论知识提不起学生的兴趣,所以教师最好能够在上课的过程中,结合一些生活中熟悉的例子,来活跃气氛。广告学课程与其他专业的课程相比,实践性非常强,因此在相关教育过程中,不能只注重理论知识,更应该注重培养学生的实践能力,以及时代所需的互联网相关能力。在教授的过程中,教师应该更加注重教与学的互动。让学生积极主动的投入其中,而不是强制性的对学生进行要求。广告专业的本身就是日新月异的,而如今市场对于人才的需求,也不再只是传统的人才,所以这就要求教师在教学的过程中,教学方法灵活多变,不断地随时代更新教学的思想,内容以及目标。 
  三、结束语 
  在我国现有的教育体制下,还存在一些问题,比如高校的广告专业实验课程体系的建设还不够完善,需要能够应对时代发展的潮流,要随着媒介环境的变化,和社会市场的人才需求方向而不断完善自我。只有在这个瞬息万变的时代潮流中站稳脚跟,才能不断进步。本文主要研究的主题是,在媒介环境的变化和市场需求为导向的背景下,而进行的实验课程体系设计。我们在文章中主要探究的是,怎样根据当下的情况,形成自己的特色和优势,还有如何完善自己,适应市场对广告业高层人才的迫切需求,同时本文的研究还有很多不足之处,有待对广告专业做进一步深入的研究,设计更有针对性的实验教学课程体系。 
  参考文献 
  陈昌凤2017《中国新闻教育:你往哪里去》,《时代传媒》第7期。 
  朱长元2017《制约报纸广告发展的几种因素》,《新闻记者》第12期。 
  严学军、汪  涛2016《广告策划与管理》,高等教育出版社。 

网络工程论文:http://gclw.hanhaiqikan.cn/wangluogongchenglw

 

相关期刊分类